【图说】

原标题：出圈

赵春青/图 乐群/文

据5月5日中新社报道，今年“五一”假期，不少游客背包上多了一只会“说”武汉方言的小鸟玩偶。这款玩偶名为“蒜鸟”，取自武汉方言“算了”的谐音，一捏它的小肚腩，它便会用武汉话说：“算了，算了，都不容易。”自2024年9月问世以来，该玩偶已经卖出超过10万只。

河南话“中”、东北话“老铁”、广东话“好犀利”……对不少人来说，方言玩偶算是新鲜事物，既能为人带来情绪价值，又能巧妙传神地把所到之处的方言轻松带回家。在文旅市场繁荣发展的当下，文创产品也进入激烈竞争的赛道。如何破题、“出圈”，考验着各地挖掘本土文化的智慧和能力。眼下，较好的市场反馈说明不少人有着浓厚的方言文化情结，极为重视这一宝贵的地域文化载体。如何将产品做出特色、做到消费者心坎里，“蒜鸟”的出圈为文创市场带来不少灵感和启示。